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互聯(lián)網(wǎng)下新品牌建設(shè)的新方向

互聯(lián)網(wǎng)下的新品牌建立與傳統(tǒng)品牌的建立，最核心的區(qū)別在于：互聯(lián)網(wǎng)下新品牌是建立社區(qū)、持續(xù)的運(yùn)營客戶、雙向互動溝通，達(dá)成共識,共同創(chuàng)造品牌。而傳統(tǒng)品牌只是將品牌廣告模式和投放預(yù)算搬到精準(zhǔn)廣告的平臺之上，廣告和零售互聯(lián)網(wǎng)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)下的新品牌建立，必須用互聯(lián)網(wǎng)的思維、互聯(lián)網(wǎng)的方法、互聯(lián)網(wǎng)的模式做品牌，需要將市場和品牌互聯(lián)網(wǎng)化！

        互聯(lián)網(wǎng)上的新品牌建設(shè)有四個重要基點(diǎn)：這四點(diǎn)與傳統(tǒng)品牌有直接的差別

1、新的品牌建設(shè)中，通過用戶或者粉絲的互動，從產(chǎn)品風(fēng)格和具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，銷售過程，甚至到下一款產(chǎn)品推出的時(shí)間、風(fēng)格，整個都是一個持續(xù)互動的過程，社區(qū)的建設(shè)貫穿品牌建設(shè)的始終。而傳統(tǒng)品牌是一個被動的單次傳播，雖然會追求覆蓋率、曝光率，但是傳播和曝光中間是沒有連續(xù)性的，無法持續(xù)的運(yùn)營客戶，缺乏雙向溝通，只有單次傳播。

2、新品牌更多通過分布式的網(wǎng)絡(luò)。如通過微信、微博、直播等偏社交的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)通過點(diǎn)評等互動口口相傳，最終影響你。所以觸達(dá)到消費(fèi)者的往往都是個性化的渠道，讓消費(fèi)者與之有天然的親和感。傳統(tǒng)品牌觸達(dá)到消費(fèi)者往往是通過中心化的標(biāo)準(zhǔn)渠道，很難有感情的認(rèn)同。

3、 未來廣告和零售已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，客戶服務(wù)很大程度也互聯(lián)網(wǎng)化，品牌在社區(qū)與粉絲互動過程中，到底是做廣告還是在做內(nèi)容、還是在做產(chǎn)品的共同設(shè)計(jì)、還是在做服務(wù)、還是在做銷售……將融合在一起，銷售就只是一個動作而已。所以品牌建設(shè)和核心智能將有機(jī)融合，形成一種新的商業(yè)體系——社區(qū)電商。這將是未來互聯(lián)網(wǎng)銷售的大趨勢。傳統(tǒng)品牌研發(fā)、產(chǎn)品、市場、渠道和生產(chǎn)基本上是割裂的部門，與消費(fèi)者之間很少有對話。

       回歸到經(jīng)典的品牌核心價(jià)值理論：質(zhì)量保證和人格認(rèn)同。如今品牌質(zhì)量保證已經(jīng)做起來越來越容易，所以實(shí)際上人格的認(rèn)同才最關(guān)鍵。人格認(rèn)同在產(chǎn)品服務(wù)中的比例越高，越需要借助互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。

       因此完成品牌建設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，最核心的就是通過持續(xù)的多方位的互動形成社區(qū)認(rèn)同。這種認(rèn)同的建設(shè)，在產(chǎn)品中，精神元素、情感認(rèn)同元素多一點(diǎn)，那么你這個行業(yè)品牌向互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展速度，就會快很多。
       品牌的形成最終是一個自然演化的結(jié)果，不是一個事先認(rèn)定的定位，這是新品牌非常重要的一個核心！