短視頻、直播崛起對制造業(yè)及工業(yè)品牌的影響

隨著短視頻APP（如抖音、小紅書等）的興起，直播帶貨已經(jīng)成為一種非常熱門的帶貨方式，對于部分品牌來說，直播帶貨成為一種新的契機。在這里，除了銷售帶貨之外，還有一項重要的功能，那就是品牌曝光率，以往工業(yè)品牌，每年投入大量費用做廣告，搞營銷，但是效果卻并未達到預期，投入產(chǎn)出比不高，而直播提升品牌的曝光率，平臺覆蓋范圍廣，能針對精準客戶人群快速曝光，增加品牌價值和品牌效應。有效實現(xiàn)低成本品牌推廣和銷售。

短視頻和直播帶貨的好處，確實顯而易見，直播兼具中介、催化和黏合能力。直播平臺的用戶基數(shù)和黏性幫助生產(chǎn)端降低了獲客成本，這有助于削減商品流通的中間成本，而粉絲對主播的信任又降低了用戶的決策成本，同時與粉絲的互動可幫助品牌發(fā)掘潛在的消費群體。

直播的“看得見”和互動功能，使商品展示與用戶互動具有實時性、真實性和靈活性，讓客戶線上體現(xiàn)相關產(chǎn)品，對產(chǎn)品有更直觀的印象和深入的了解，從而能更好地發(fā)揮交易中介的功能，塑造出品牌良好形象。

直播還具有產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的催化功能，打開工廠供應鏈模式，是廠商、平臺、消費者之間的關鍵黏合劑。通過直播現(xiàn)場互動信息與消費數(shù)據(jù)的及時反饋，促使生產(chǎn)端和物流環(huán)節(jié)提高響應速度和服務精準程度。

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我國很多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在“微笑曲線”的研發(fā)、設計端已積累頗深。而在“微笑曲線”的銷售、營銷端相對較弱，短視頻和直播業(yè)態(tài)則能夠發(fā)揮一定的作用，比如線上驗廠、適時生產(chǎn)現(xiàn)場直播，工藝流程直播等，過去產(chǎn)品價值只局限在產(chǎn)品使用價值本身，但在短視頻、直播平臺上，數(shù)據(jù)增加了產(chǎn)品內涵，甚至直接轉化為產(chǎn)品，看到制造者的工匠精神等，短視頻和直播可以助力工業(yè)制造業(yè)制造者實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品化和產(chǎn)品數(shù)字化。為傳統(tǒng)企業(yè)及工業(yè)制造業(yè)，提高品牌附加值以及產(chǎn)業(yè)轉型升級提供了探索路徑。

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