聚焦公共綠色出行，溫州換電模式丨以新品策劃切入助推品牌營銷（二）

█ 策劃過程及執(zhí)行 █

02新品營銷落地執(zhí)行

基于消費人群分析，出租車運營公司與司機（出租車主、網(wǎng)約車主等）各自需求及關(guān)注點不同，在同一個主題上文案也會有所傾向和區(qū)別。我們在文案提煉時，以消費者關(guān)注的視角：

購車時關(guān)注：政策準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、品牌、購車成本、使用成本和服務(wù)等。進行下沉式文案策劃提煉，直擊消費者需求點，解除消費者購車顧慮。

“央企品質(zhì)，買用更放心”、“車電分離，裸車低至7萬即享智能電動生活”

“三分鐘換電，每天多跑2小時”、“車電分離銷售，可買可租可升級”

03推廣營銷形式及渠道

渠道宣傳，行業(yè)及官媒同步報道，線上線下同步推進產(chǎn)品及品牌亮相，擴大產(chǎn)品及品牌知名度。

線上：H5、朋友圈海報、朋友圈小視頻等自媒體和第三方行業(yè)媒體。

線下：產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會、官媒聚焦和行業(yè)大咖云集，擴大影響力。

一壹品牌進行發(fā)布會活動策劃時，改變傳統(tǒng)活動策劃模式，以重內(nèi)容的純干貨形式：從使用車主體驗現(xiàn)身說法、車型介紹視頻、車企和創(chuàng)新服務(wù)模式介紹視頻等內(nèi)容，進行新品和換電站亮相，從產(chǎn)品（售車）到服務(wù)（充換電服務(wù)模式及售后）全產(chǎn)業(yè)鏈！

發(fā)布會上東風(fēng)柳汽、國網(wǎng)溫州、欣旺達、螞蟻集團、蔚能等品牌集體亮相，進行品牌和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈。