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什么是品牌策劃?

品牌策劃是個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)為打造品牌而進(jìn)行的一系列謀劃。

具體來說品牌策劃是將思想價(jià)值，創(chuàng)意理念注入到企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品之上，讓企業(yè)從一個(gè)沒有品牌思想，沒有愿景目標(biāo)，通過品牌策劃，重新走上品牌發(fā)展的道路，品牌策劃是幫助企業(yè)提煉品牌核心價(jià)值，與其他品牌形成一種獨(dú)一無二的思想價(jià)值觀，塑造自身企業(yè)能夠幫助消費(fèi)者，解決獨(dú)有的某種利益價(jià)值點(diǎn)，為企業(yè)樹立生存發(fā)展的靈魂，以及公司品牌的使命和愿景目標(biāo)。

企業(yè)的品牌策劃更注重的意識(shí)形態(tài)和心理，目的在于對(duì)消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。

但是品牌策劃并不是一個(gè)無中生有的過程，而是把消費(fèi)者對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。

在這個(gè)過程中，我們要逐步實(shí)現(xiàn)：

1、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。
2、是品牌和產(chǎn)品屬性的結(jié)合。品牌的產(chǎn)品屬性，激發(fā)消費(fèi)者購買和使用意愿的重要條件，而產(chǎn)品屬性也能為消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的幫助，同時(shí)產(chǎn)生感情，讓消費(fèi)著覺得買的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品獨(dú)特的利益點(diǎn)。
3、品牌和產(chǎn)品價(jià)值的結(jié)合。產(chǎn)品某一項(xiàng)屬性突出，是產(chǎn)品品質(zhì)的核心。
4、品牌和產(chǎn)品用途的結(jié)合。消費(fèi)者需要某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)直接聯(lián)想到心中的熟悉品牌。
5、品牌和產(chǎn)品使用者的結(jié)合。這是建立強(qiáng)勢品牌認(rèn)同的必備途徑。
因此，品牌策劃的深層次表達(dá)就是：品牌策劃使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌形象。

一壹品牌策劃，幫助客戶實(shí)現(xiàn)基于全局的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“戰(zhàn)略——品牌——營銷”的經(jīng)營協(xié)同，從而驅(qū)動(dòng)業(yè)績提升。
我們提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌定位咨詢服務(wù)、戰(zhàn)略品牌策劃服務(wù)、戰(zhàn)略性品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，確保品牌戰(zhàn)略有效傳遞及傳播。不管你是品牌初創(chuàng)還是品牌升級(jí)，我們都能為您服務(wù)！